Размещенную в Петербурге рекламу сайта признали совершенно неэтичной – фразу «Раньше приобретать квартиру для любовницы было неудобно. Теперь же — это удобно» Федеральная антимонопольная служба расценила как «покушение на самые высшие ценности». Данное решение было принято против одного из издателей всероссийской газеты «Из рук в руки».

Ссылаясь на Словарь русского языка, специалисты из надзорного ведомства пришли к выводу касательно того, что «любовницей» именуется партнерша мужчины по внебрачным связям. Тогда как семья, являясь при этом организованной социальной группой, непосредственно принадлежит к самым важным общественным ценностям и защищается Конституцией: «В рекламе наличие любовницы ни в коей мере не осуждается и дано как норма поведения мужчины. Вместе с тем подобное поведение оказывает серьезное влияние несущее разрушительный характер на отношения внутри семьи, подрывает ее нравственные устои, доверие ее членов, психологический климат и как следствие этого влечет за собой распад брака, – констатирует ФАС. – Наличие любовницы у мужчины никогда не рассматривалось в РФ как социальная норма и в целом всегда осуждалось обществом, как раньше, так и сегодня».

На основании данных выводов ФАС пришла к выводу, что используемый в рекламе такой образ социального поведения является «оскорбительным для института семьи в целом, а также для оберегаемой обществом ценности – брака». За использование в рекламной продукции оскорбительного образа, на издателя «Из рук в руки» – антимонопольная служба наложила штраф в размере ста десяти тысяч рублей.

Следует напомнить, что это далеко уже  не первый конфликт об этичности рекламы. Так, например, оскорбительной сочли и рекламу зубочисток с использованием слогана «Бери в рот», и пылесосов — «Сосу за копейки» – а чувства верующих якобы серьезно задевала реклама мороженого, которая содержала в себе изображение молодо девушки, поедающей банан с «вожделением» на лице. Неоднократно оскорбительными признавались и щиты с явным или же скрытым использованием обнаженной натуры или только отдельных ее частей.

На сегодняшний день Высший арбитражный суд Российской Федерации занимается рассмотрением проекта нового постановления, который разрабатывается для того, чтобы урегулировать подобные конфликты.